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影視廣告業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢

發(fā)布時(shí)間:2019-03-11| 瀏覽次數:

當今最流行的詞是“網(wǎng)絡(luò )思維”,它也實(shí)現了傳統產(chǎn)業(yè)的“武器”,以逃避痛苦的海洋。在互聯(lián)網(wǎng)日益惡化的時(shí)代,電影和電視行業(yè)也需要借助互聯(lián)網(wǎng)的思維進(jìn)行轉型,以確保其對廣告商的持續吸引力。


以?xún)热葜谱髡吆蛡鞑テ脚_為中心的現有商業(yè)模式正在發(fā)生變化,電影和電視媒體正轉向以消費者為中心,低調,并向網(wǎng)絡(luò )媒體學(xué)習。開(kāi)始“和觀(guān)眾一起玩”到“和觀(guān)眾一起玩”。

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1.從簡(jiǎn)單的事物到娛樂(lè )的再現


電影和電視廣告的發(fā)展經(jīng)歷了從“銷(xiāo)售呼吁”到“情感需求”的時(shí)期。如今,智能營(yíng)銷(xiāo)的趨勢更加靈活,即從簡(jiǎn)單的宣傳到娛樂(lè )渲染的演變;這與國際品牌的發(fā)展狀況密切相關(guān)。目前,一些知名國際品牌的推廣正在逐步從品牌經(jīng)營(yíng)向更成熟的“品牌文化”和“品牌社會(huì )化”邁進(jìn)。


2.通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)建立深度合作


通過(guò)創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )在電視臺與廣告客戶(hù)之間建立深入的合作關(guān)系,已成為電視臺廣告管理的一項新的主要戰略。這個(gè)植入廣告與一般廣告有很大的不同,它不僅在各種活動(dòng)中發(fā)揮得很好,而且越來(lái)越多地出現在各種節目中。各大電視臺都在努力開(kāi)發(fā)這種創(chuàng )新資源。


在各種植入式資源中,電視臺獨立策劃的活動(dòng)是豐富的礦藏,使眾多廣告商紛紛涌向植入式廣告資源。這些活動(dòng)可以實(shí)現與企業(yè)品牌的緊密結合,并可以采取受眾在活動(dòng)過(guò)程中不怨恨的方式對其進(jìn)行潛移默化的品牌傳播。

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3.電視購物和電視推廣的艱難周期


購物廣告對于電視臺來(lái)說(shuō)是一塊肥肉。但是,不當使用可能會(huì )損壞自己的平臺。例如,兩個(gè)電視廣播超時(shí)播放電視購物廣告并暫停用于商業(yè)廣告。四川衛視暫停商業(yè)廣告7天;新疆兵團衛視暫停商業(yè)廣告15天。同時(shí),隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高,消費者心理需求水平不斷提升,個(gè)性化消費就是其中之一。消費者對個(gè)性化風(fēng)格和自我獨特價(jià)值的追求將使產(chǎn)品的細分更加細致。因此,影視廣告產(chǎn)品可以根據準確的數據庫確定目標群體,集中精力理解和分析消費者,并以更加個(gè)性化和有針對性的聽(tīng)力語(yǔ)言進(jìn)行有效的信息傳播。通過(guò)這種方式,電影和電視廣告從媒體的大型“復制”時(shí)代轉變?yōu)樘囟ㄏM者群體的“定制”時(shí)代。


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