當今最流行的詞是“網(wǎng)絡(luò)思維”，它也實現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“武器”，以逃避痛苦的海洋。在互聯(lián)網(wǎng)日益惡化的時代，電影和電視行業(yè)也需要借助互聯(lián)網(wǎng)的思維進行轉(zhuǎn)型，以確保其對廣告商的持續(xù)吸引力。
以內(nèi)容制作者和傳播平臺為中心的現(xiàn)有商業(yè)模式正在發(fā)生變化，電影和電視媒體正轉(zhuǎn)向以消費者為中心，低調(diào)，并向網(wǎng)絡(luò)媒體學習。開始“和觀眾一起玩”到“和觀眾一起玩”。
1.從簡單的事物到娛樂的再現(xiàn)
電影和電視廣告的發(fā)展經(jīng)歷了從“銷售呼吁”到“情感需求”的時期。如今，智能營銷的趨勢更加靈活，即從簡單的宣傳到娛樂渲染的演變;這與國際品牌的發(fā)展狀況密切相關(guān)。目前，一些知名國際品牌的推廣正在逐步從品牌經(jīng)營向更成熟的“品牌文化”和“品牌社會化”邁進。
2.通過市場營銷建立深度合作
通過創(chuàng)造營銷機會在電視臺與廣告客戶之間建立深入的合作關(guān)系，已成為電視臺廣告管理的一項新的主要戰(zhàn)略。這個植入廣告與一般廣告有很大的不同，它不僅在各種活動中發(fā)揮得很好，而且越來越多地出現(xiàn)在各種節(jié)目中。各大電視臺都在努力開發(fā)這種創(chuàng)新資源。
在各種植入式資源中，電視臺獨立策劃的活動是豐富的礦藏，使眾多廣告商紛紛涌向植入式廣告資源。這些活動可以實現(xiàn)與企業(yè)品牌的緊密結(jié)合，并可以采取受眾在活動過程中不怨恨的方式對其進行潛移默化的品牌傳播。
3.電視購物和電視推廣的艱難周期
購物廣告對于電視臺來說是一塊肥肉。但是，不當使用可能會損壞自己的平臺。例如，兩個電視廣播超時播放電視購物廣告并暫停用于商業(yè)廣告。四川衛(wèi)視暫停商業(yè)廣告7天;新疆兵團衛(wèi)視暫停商業(yè)廣告15天。同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，消費者心理需求水平不斷提升，個性化消費就是其中之一。消費者對個性化風格和自我獨特價值的追求將使產(chǎn)品的細分更加細致。因此，影視廣告產(chǎn)品可以根據(jù)準確的數(shù)據(jù)庫確定目標群體，集中精力理解和分析消費者，并以更加個性化和有針對性的聽力語言進行有效的信息傳播。通過這種方式，電影和電視廣告從媒體的大型“復(fù)制”時代轉(zhuǎn)變?yōu)樘囟ㄏM者群體的“定制”時代。
