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產(chǎn)品3D動(dòng)畫制作,簡單地顧名思義來說就是專門為產(chǎn)品制作的3D動(dòng)畫。
企業(yè)之所以選擇用3D動(dòng)畫的形式來進(jìn)行產(chǎn)品的表述展現(xiàn)演示,而不是用實(shí)拍的原因是因?yàn)?D動(dòng)畫比起實(shí)拍來說更具有優(yōu)勢。我們可以站在大眾的角度去思考以下:一款產(chǎn)品需要向大眾展示其內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征的時(shí)候,實(shí)拍不僅需要將產(chǎn)品進(jìn)行拆卸、一個(gè)部件一個(gè)部件來進(jìn)行拍攝就會(huì)缺少其各部件之間的運(yùn)作關(guān)聯(lián)互動(dòng),其運(yùn)作聯(lián)動(dòng)關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如產(chǎn)品3D動(dòng)畫直接來的生動(dòng)形象。從視覺傳播的角度來看,3D動(dòng)畫比實(shí)拍更加容易聚焦,更加容易使觀者產(chǎn)生深刻印象;
現(xiàn)在的大眾用戶在經(jīng)歷了文字、圖片時(shí)代之后便進(jìn)入了視頻橫行的時(shí)代,更加致力于視覺的傳達(dá)效果,創(chuàng)意的畫面感是吸引大眾目光聚集的因素之一;企業(yè)也開始漸漸的脫離實(shí)拍,慢慢適應(yīng)和接受3D動(dòng)畫制作所直接能夠帶來的宣傳效益。一部富有創(chuàng)意畫面感的產(chǎn)品3D動(dòng)畫往往比單純的產(chǎn)品闡述、優(yōu)勢說明等特點(diǎn)更具有感染力,更能夠體現(xiàn)出企業(yè)制作的實(shí)力與品牌實(shí)力。
互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展帶來了新的動(dòng)畫形式,使得3D動(dòng)畫的表現(xiàn)手法變化深深地影響了動(dòng)畫的宣傳效果。越來越顯著的優(yōu)勢占據(jù)著商業(yè)市場,在產(chǎn)品宣傳中占有重要的地位,還具備了產(chǎn)品宣傳所需要的藝術(shù)性和視覺吸引力效果。
3D動(dòng)畫中的3D技術(shù)起到了宣傳制作中的革命性變革,運(yùn)用虛擬空間技術(shù)的縱深和虛擬攝像機(jī)的架設(shè),完全形象的模擬出真實(shí)攝像機(jī)的各種拍攝手法,可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中攝像機(jī)所無法實(shí)現(xiàn)的極高鏡頭。這使得3D技術(shù)獲得以往制作中難以想象的自由度,以往難以拍攝的長距離鳥瞰或極近鏡頭,都可以通過3D虛擬攝影機(jī)輕松實(shí)現(xiàn)。
虛擬中的3D立體空間,角色可以以任意隨性的角度和方式進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。除了3D軟件本身的動(dòng)力學(xué)系統(tǒng)之外,再結(jié)合現(xiàn)實(shí)中的動(dòng)作捕捉和3D掃描儀等設(shè)備配合虛擬攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng),給人一種激烈逼真的的視覺3D運(yùn)動(dòng)畫面。
3D建模如果能夠在前期一次完成,并且不會(huì)在轉(zhuǎn)面的過程中出現(xiàn)走樣變形的問題、放大縮小都不會(huì)影響其效益效果。更重要的是可以實(shí)現(xiàn)造型的深入刻畫,只需要一次精細(xì)的貼圖繪制就能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品表面花紋形態(tài),任何細(xì)節(jié)都可以通過后期渲染來實(shí)現(xiàn),極大地提高了產(chǎn)品3D設(shè)計(jì)方面的自由高度。
從市場營銷的角度來看,3D動(dòng)畫形式的宣傳片逐漸得到廣大用戶所接受;對于新穎畫面而產(chǎn)生的一種價(jià)值觀來說,體現(xiàn)出來的是產(chǎn)品價(jià)值與企業(yè)品牌形象,所以3D動(dòng)畫制作是提升傳統(tǒng)企業(yè)品牌形象的一種方式。分析一下成功案例,不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品3D動(dòng)畫制作的質(zhì)量給用戶一種高端大氣的視覺體驗(yàn),對品牌樹立了無可替代的市場地位價(jià)值。試想一下一款產(chǎn)品沒有3D動(dòng)畫的時(shí)候與現(xiàn)在進(jìn)行對比,無疑是將品牌的形象地位提升到了一個(gè)新的階段,自然而然的所面向的消費(fèi)群體也就提升了一個(gè)新的高度。作為新興的技術(shù),它仍然需要時(shí)間去發(fā)展完善,如何達(dá)到產(chǎn)品寫實(shí)與動(dòng)畫劇情的融合,都需要不斷地探討與實(shí)踐。